移動互聯(lián)之下的會展傳播方向
日期：2015-10-12 16:34:32 / 人氣：
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，連接的本質(zhì)日益凸顯，一場關(guān)乎連接的浪潮似乎已經(jīng)悄然而至。作為典型的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶動者，會展業(yè)自然也難能幸免。
當(dāng)前，科技的創(chuàng)新力量與各行各業(yè)不斷深入融合，呈現(xiàn)連接一切的創(chuàng)新趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，觀眾和展商獲取信息的習(xí)慣也在改變，他們會在更多碎片化的時間和接觸點(diǎn)上提前了解展會。對陌生觀眾而言，他們評價展會實力的依據(jù)更多來自線上的用戶體驗。因此可以說，展會在互聯(lián)網(wǎng)上各個接觸點(diǎn)的表現(xiàn)，成為了展會實力最直接的象征。
筆者認(rèn)為，雖然“互聯(lián)網(wǎng)＋”大行其道，但是并不足以說明會展業(yè)已經(jīng)準(zhǔn)備好了去融合這一變化?！癙C還沒研究清楚，就要轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動互聯(lián)了，簡直不能忍?！边@是早前出現(xiàn)在某篇人物專訪中的原話。雖是抱怨，但真實地反映了會展這一行業(yè)眾多組展企業(yè)及場館方的心聲。
無論是一線城市的“代表展會”還是二三線城市的“特色展會”，在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著智能手機(jī)的普及，其品牌傳播及推廣的趨勢已然變成“要么快，要么死”的節(jié)奏。當(dāng)中國互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略升級到“互聯(lián)網(wǎng)＋”，強(qiáng)調(diào)共性與融合的物聯(lián)網(wǎng)與之有了更大的關(guān)聯(lián)。因為“互聯(lián)網(wǎng)+”的生態(tài)構(gòu)建在萬物互聯(lián)的基礎(chǔ)之上，而物聯(lián)網(wǎng)將互聯(lián)網(wǎng)變成了龐大的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，顛覆了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在這個信息碎片化時代，隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步，新媒體營銷也迎來了創(chuàng)新的絕佳時機(jī)。
支付寶進(jìn)軍ChinaJoy便是新媒體逐漸滲透會展業(yè)的典型代表之一。在新媒體時代，無論是設(shè)備、場景抑或O2O數(shù)據(jù)都將造就眾多的營銷機(jī)會。在移動互聯(lián)時代，展商可以用手機(jī)支付、觀眾可以用手機(jī)簽到；不僅如此，每部手機(jī)、每組數(shù)據(jù)背后，代表的都是一個個體……正是憑借這些差異優(yōu)勢，移動互聯(lián)正在改變展商和觀眾的信息處理習(xí)慣。
對會展行業(yè)而言，借助信息技術(shù)，實現(xiàn)線上線下互聯(lián)互通是突破傳統(tǒng)思維的有效方式。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的開放，利用技術(shù)創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)挖掘、資源利用等方式尋找適合自身的“互聯(lián)網(wǎng)＋”創(chuàng)新路徑，更是重塑企業(yè)品牌的必經(jīng)之路。
珠海國際會展中心正在經(jīng)歷這一過程，即使秉承國家會議中心多年的優(yōu)良運(yùn)營經(jīng)驗，面對碎片化的移動互聯(lián)時代，也不得不緊跟潮流，革新營銷傳播戰(zhàn)略，在微信平臺、智能場館方面挖掘?qū)儆谥楹＊?dú)特的會展“個性”，以期重新塑造珠海會展品牌的生態(tài)格局。筆者以為，雖然珠海這座新興的會展宜居城市仍不可與一線會展城市相比，但經(jīng)過沉淀與蛻變后也在逐漸表現(xiàn)出她獨(dú)有的從容及魅力。
“內(nèi)容為王、快者勝”是對這個時代的形容，每一秒鐘都有數(shù)百億兆的信息涌來。未來，能最大程度建立包含信息、產(chǎn)品、服務(wù)綜合體為核心競爭力的品牌將是這次互聯(lián)網(wǎng)改革中的最終贏家。由此可見，當(dāng)我們把互聯(lián)網(wǎng)“+”到我們生活、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)的任何一個方面時，它就仿佛像第二次工業(yè)革命時的電力一樣，帶來了全新的發(fā)展契機(jī)。而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)“＋”到珠海會展行業(yè)時，互聯(lián)網(wǎng)通過PC端、微信、APP等各種載體連接不同群體，拉近展商和觀眾與品牌之間的距離?？梢姡瑫?fàn)I銷人員通過內(nèi)容與客戶溝通，讓彼此之間更有“溫度”才是新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
（作者系國家會議中心副總經(jīng)理、珠海國際會展中心總經(jīng)理）
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