黃曉明AB大婚：娛樂圈年度頂級公關(guān)展銷會原來是這樣的
日期：2015-10-12 16:31:43 / 人氣：
把婚禮辦成展覽會/車展的規(guī)模和陣勢，全宇宙也只有黃曉明AB這對夫妻做得出來。
很多人已經(jīng)被這個婚禮刷成了視覺疲勞，不過看著這每天不重樣的刷新狀態(tài)，不得不佩服背后的公關(guān)團隊，真的是一場華美的公關(guān)真人秀，一個一個前仆后繼，反正最終KPI就是刷屏整個神州大地，坐享各種名利。（os:老板的旨意不能違抗，我們只能做牛做馬地干下去，報價高，預(yù)算足，年終獎就靠這單了?。?/p>
既然走的是商業(yè)婚禮模式，索性就走到極致，結(jié)合時下流行的真人秀綜藝模式，真的把禮拜四做成了綜藝黃金檔，『中國好婚禮』強勢出爐，全天候直播：
1，話題指數(shù)已經(jīng)持續(xù)漲停一個黃金周了，如何每天添油加醋炮制全新話題是關(guān)鍵，話題列表，排兵布陣，必須有《瑯琊榜》梅長蘇的特色，這可是高級謀略戰(zhàn)術(shù)；
2，這是一場盛大的跨界盛事，娛樂圈，投資圈，互聯(lián)網(wǎng)圈，各種圈圈匯聚一堂，估計現(xiàn)場是一邊恭祝新婚，一邊拉生意談合作的雙卡雙待模式，臺上是教主AB的大婚，臺下是明星和老板的聯(lián)誼，娛樂和品牌的共贏；
3，黃金周后第一個工作日，人氣旺，聚焦強，大家還沒從假期的倦怠中蘇醒，就靠著八卦的強心劑；
4，活動流程就是最好的腳本，播出平臺就是全網(wǎng)，因為今天我們的微博和朋友圈已經(jīng)被全天候刷屏；
5，多屏互動，唱響社交舞臺最強音，手機，電腦，電視，不知道今晚黃浦江的戶外廣告LED會不會也參與？
所有的新聞點和宣傳力度都配合地剛剛好，而且把頭條死死地守著，有的紅毯搶戲嘉賓雖然邀請了，但是都識趣不來了。
這真的是按照娛樂圈年度頂級公關(guān)展銷會來辦的，量級天大，婚禮現(xiàn)場必然出現(xiàn)各種幺蛾子，這就是公關(guān)團隊累慘了！要知道這次宣傳是娛樂圈最逆天的一次活動吧，人手絕對不夠的呀！
背后的心機加起來可以等于十個甄嬛：
◥時間點很重要，壟斷了國慶黃金周的所有娛樂熱點話題，7+1>8的模式就是這么鍛造的，這話題效應(yīng)估計還要滲透一周，這不馬上又是周末了么，所有黃金時間點都被算盡了；
◥采用倒敘手法做預(yù)熱，一點一點揭開婚禮現(xiàn)場的各種心機，黃金周就是7天預(yù)告篇上映期，從婚禮logo,請?zhí)毓?再到喜糖,現(xiàn)場布置,菜單,婚紗照等；
◥八卦緋聞還要最后靈機踩一腳，前兩天黃教主的前女友李菲兒上個熱搜，這突入起來的程咬金也是將婚禮預(yù)熱推向頂峰；
◥一場娛樂圈婚禮=一場國內(nèi)娛樂頒獎禮，兵荒馬亂的節(jié)奏才能彰顯最后的光芒。
此次新浪微博好像是官方指定社交平臺，一大早就開始圖文直播了，節(jié)后第一天上班，估計員工的魂都被八卦給吸走了，求各大企業(yè)老板的陰影指數(shù)！據(jù)說晚上還有視頻網(wǎng)站的同步直播，顯然，黃教主AB是充分挖掘自身商業(yè)價值，打造成全民社會話題。
其實吧，教主這就是做的婚禮真人秀活動，播出平臺是全網(wǎng)，所有社交媒體一網(wǎng)打盡，社交紅利滾滾而來。反正全程都有指定媒體直播，活動流程就是真人秀腳本，一天的行程也是辛苦的。
白天黃先生黃太太要走中式婚禮流程給雙方父母行禮。
占據(jù)娛樂圈半壁江山的嘉賓名單自然不可忽略，這都是一個一個的連環(huán)熱點疊加秀，這么多明星/KOL，所有傳播量加起來就是葫蘆娃合體。想想這RSVP和接待工作也是醉了。
好了，接下來就是真人秀的重點環(huán)節(jié)：伴郎伴娘大鬧婚禮現(xiàn)場！
伴郎團是清一色上海灘黑幫打扮么？黑色長衫，墨鏡，這是導(dǎo)演組安排的服裝道具么？
王思聰?shù)牡絹泶_實又增加了不少談資，要知道思聰和AB剛簽約合作了網(wǎng)游平臺，盡管之前王思聰微博吐槽過黃教主，都過去了，如今都是合作共贏模式了，過去的小仇小恨的隨風(fēng)飄散吧。
要知道黃教主AB在假期中還不斷地打網(wǎng)游放松呢，這自帶熱點的情況下還可以宣傳生意。
合影環(huán)節(jié)，這是《上海灘》許文強兄弟聯(lián)搶親的節(jié)奏么？各種逗比快閃的節(jié)奏。
伴郎看完，看伴娘，這畫風(fēng)變得也太快了，這是把戲班子請過來搭臺么？
要知道這嘉賓天團也是把機場折騰了嗆，網(wǎng)上還爆出一份不完整的明星航班信息表，求虹橋/浦東機場的壓力指數(shù)！
就在婚禮進行的過程中，觀眾朋友們還可以通過在高架上偷拍婚車來近距離感受這場婚禮真人秀的魅力，于是網(wǎng)上的「自來水」越來越多。
黃教主本人及團隊還積極召開線上QA發(fā)布會，解答大家的各種疑問。
終于到晚宴了，重頭戲都來了。
晚上的伴娘伴郎，集體剪刀手，這是要剪去婚姻路上的各種磕磕碰碰么？說話王思聰?shù)亩Y服+領(lǐng)結(jié)的打扮倒是少見，看起來微笑還是很溫潤的。
還有紅毯環(huán)節(jié)，感覺就像是在看婚禮真人秀首映一樣，只是這嘉賓的穿衣品味就良莠不齊了。
晚宴由何炅謝娜主持，隨即也是進入了芒果臺的娛樂氛圍了么？謝娜說：全中國都在說今天大半個娛樂圈都來了，自己能在這半個娛樂圈中脫穎而出，何其榮幸。
主角終于登場，晚宴上的黃先生黃太太是這樣的。
主婚人是吳宇森，證婚人是王中軍。吳宇森：楊穎我很欣賞她，人生，表演中那么美好，那么漂亮，好像人生充滿了希望，那么美麗。黃曉明有情有義的人，工作，朋友，父母都是如此。（之前不是說馬云做證婚人么？感覺又是一個美麗的煙霧彈了~）
好了，現(xiàn)場婚宴還在繼續(xù)，估計后面的各種小高潮就是按照真人秀的腳本走了。
最后說說品牌借勢吧，作為這么高規(guī)格的轟轟烈烈的熱點話題，此次做品牌借勢呢，心態(tài)要放平，舞臺太大了，任何一個品牌都很難消化這么大的社交紅利。
大部分明星的品牌，早就打起了借勢牌，廣告位買了好多好多banner，可惜效果呢，只是一個廣告位而已。
看了一眼今天的品牌官微借勢，畢竟教主AB用的是『透支式營銷手段』，要把宣傳折騰得死去活來才善罷甘休。除非品牌參與直播環(huán)節(jié)，否則任何借勢都顯得蒼白無力。而且這從教主AB大婚的品牌微博借勢很平淡，為何呢？
1，大婚消息早就放出來了，任何品牌官微借勢都是提前準(zhǔn)備的，缺少了太多懸念和意外，而且留給大眾的吸收空間太有限了；
2，大伙兒還是喜歡跟風(fēng)突如其來的熱點，這樣可以鍛煉品牌的臨場發(fā)揮（接下來范冰冰李晨的婚禮倒是可以好好準(zhǔn)備幾個預(yù)案）；
3，跟風(fēng)借勢太頻繁，亮點越來越少，所以如今的品牌官微都疲倦了吧。
4，教主這次可是用盡了娛樂營銷的套路，如果品牌有野心借勢，一定是要豁得出去，并且將個性和人格最大化的?？上Х叛燮放迫?，有多少真正懂娛樂營銷的呢？很少，所以大家都識趣地冷靜下來。
畢竟整個婚禮關(guān)注度太高，如果能貼身植入呢，能引發(fā)更多人的聚焦，這比品牌孤零零地發(fā)個微博借勢震撼多了。
在這里，風(fēng)和君只能說奢侈品的上位是最容易，最貼切的。
法國珠寶品牌Chaumet不得不說借著這次熱點又一次提升了知名度！該品牌始建于1780年，曾為歐洲王族制作過珠寶。此前預(yù)熱階段，在社交平臺ins上和AB幾乎同步發(fā)布了婚戒。也是間接說明，AB的婚禮與Chaumet有著千絲萬縷的聯(lián)系。
千萬不要忘記，Chaumet之前可是顧爺大作《女王范》的金主，這個高端珠寶品牌并不冷漠，懂得恰如其分地滲透社交媒體。
這次與AB在ins的同步互動就是一種娛樂營銷手法，知道為什么這么多中國明星要開ins賬號了吧？就是要得到國際大品牌的垂青呀，尤其給老外高層做推薦的時候，有一個國際社交平臺是可以呈現(xiàn)的呀。
所以AB這幾天唯獨在ins發(fā)布了自拍照，其實明星維護ins賬號，都是朝著國際舞臺看齊的，來外又看不懂微博，只能給一個國際賬號來呈現(xiàn)各種KPI了。
黃金周期間，黃曉明AB團隊發(fā)布了婚禮皇冠的新聞，也是間接為Chaumet預(yù)熱，婚禮開始前曝光的婚紗照，AB的全套珠寶首飾皆出自Chaumet。利用明星效應(yīng)，Chaumet也是極大地提升了知名度，而且是做的精準(zhǔn)營銷。
1，走名人社交圈，拉近上流人群與品牌的距離，所以此前Chaumet和高圓圓，李宇春都有過合作；（B2B模式，走名流渠道，拉動銷量；）
2，通過名人傳播到大眾人群中，為品牌做好最基本的鋪墊工作（B2C模式，奢侈品在C端其實要慢慢培養(yǎng)，但是潤物細無聲的工作還是要做的;）
#p#分頁標(biāo)題#e#3，黃曉明和Angelababy的現(xiàn)場禮服照片一定是明天各種頭條焦點圖的必選項，從而能帶動品牌的最大曝光，這種現(xiàn)場植入的形式就是最任性的借勢上位。
此前眾多明星的婚禮都是被Chaumet承包的，比如高圓圓和趙又廷。
全智賢
還有周董和昆凌~
徐若瑄
當(dāng)然，新浪微博也算是受益方，這次整個微博流量都要感謝這對新婚夫婦了，各種強有力的引流位置，互惠互利。
好了，娛樂圈這場公關(guān)展銷會終于結(jié)束了，各位看官和工作人員都累散架了，好好休息，明兒還要上班哦！（完全不用擔(dān)心發(fā)稿，預(yù)算足，話題足，本周的娛樂版面妥妥地承包了。）
新人嘛，還是要祝福他們的！
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