智能科技與旅行文化,亞洲戶外展上這三塊最搶眼
日期：2017-07-03 14:22:26 / 人氣：
為期4天的第12屆亞洲戶外展在今天于南京國際博覽中心落下了帷幕。作為國內(nèi)最專業(yè)的戶外展之一，今年展會設(shè)計區(qū)的規(guī)模再一步擴大，面積達48000平方米，參展品牌多達617家。
而與展會擴大的規(guī)模形成對比的是，最近兩年戶外用品行業(yè)的增速放緩。根據(jù)主辦方中國戶外品牌聯(lián)盟（COA）發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年國內(nèi)核心戶外市場規(guī)模達到184.4億元，較上年增長1.84%，對比去年的5.9%的增幅繼續(xù)下降。
對于下降的原因，各家給出的分析不一，有人認為這是戶外行業(yè)用戶消費升級所導(dǎo)致，也有人認為是由于迪卡儂等高性價比的產(chǎn)品沖擊所致。
不過，他們都對戶外行業(yè)的未來非常看好。COA給出的分析認為，未來五年每年戶外行業(yè)都能保證10%以上的增幅。
在本屆的亞洲戶外展上，大多數(shù)的參展商都沒有對增速放緩體現(xiàn)出擔(dān)心。“其實從我們這兩年的銷量上來看，還是在穩(wěn)步提升的。”牧高笛的一位銷售人員對懶熊體育表示。
所以，現(xiàn)階段包括牧高笛在內(nèi)戶外用品企業(yè)，還是將產(chǎn)品研發(fā)，視作公司業(yè)務(wù)的核心。
通過幾天的走訪，懶熊體育總結(jié)了這些戶外用品企業(yè)所展現(xiàn)的幾個市場趨勢：
城市戶外風(fēng)興起，輕戶外成為主題
戶外愛好者吳曉涵前兩天入手了一件城市沖鋒衣，其外觀看上去與一般的外套無異，但也兼具了充分衣的防風(fēng)防水功能。“我覺得這件衣服挺好，既能平時穿，出去玩的時候也能穿。”吳曉涵說。
不可否認的是，城市戶外這一屬于輕戶外的理念，已經(jīng)越來越受到戶外愛好者的追捧。與專業(yè)戶外相比，他們面向的群體更廣，產(chǎn)品的實用性也更高。而在亞洲戶外展上，不少商家就已經(jīng)展現(xiàn)出了這種思路的轉(zhuǎn)變。
CLOUDROUTE是一家在香港起步的戶外品牌，近兩年開始進入大陸市場，制造銷售以反光為元素的戶外用品為主營業(yè)務(wù)。其市場總監(jiān)王京告訴懶熊體育，他們剛開始時針對了專業(yè)戶外人群開發(fā)了一系列有反光功能服裝、背包等，不過發(fā)現(xiàn)市場的接受度并不高。
后來他們發(fā)現(xiàn)，將時尚元素融入產(chǎn)品設(shè)計中，反而得到了一大批都市年輕人的喜愛。于是他們開始將目標人群把瞄準為這群熱愛時尚的年輕人，轉(zhuǎn)戰(zhàn)輕戶外領(lǐng)域并取得了不錯的成績。如今，廣州起家的他們還計劃將直營店開進上海，初定選址為嘉定和松江。“那地方靠近大學(xué)城，也是年輕人聚集的區(qū)域。”王京說。
▲CLOUDROUTE想把時尚元素融入在產(chǎn)品之中
而諸如探路者、牧高笛等戶外大品牌，也有類似的趨勢顯現(xiàn)。比如成立于2003年的戶外品牌思凱樂。這個英文名為“SCALER”的品牌，命名寓意就是“向上攀登的戶外精神與力量的延續(xù)和傳遞”。不過在今年的展會上，思凱樂主推了城市戶外的產(chǎn)品線“SCALER+”，旗下一款女套裝三層沖鋒衣得到了展會的銀獎。組委會給出的理由是：“回歸戶外女性都市商務(wù)需求，一衣多穿拆分靈活彰顯個性。”
“越來越多的戶外品牌涉及的領(lǐng)域不會僅僅停留在專業(yè)的領(lǐng)域，沖鋒衣不會再像以前那樣硬邦邦的，不舒服。”主辦方南京寧菲國際展覽有限公司副總經(jīng)理李洋君說，“這至少在未來五年會是個趨勢。”
技術(shù)依舊是產(chǎn)品的核心，智能科技開始顯現(xiàn)
而在專業(yè)戶外領(lǐng)域。在凱樂石的展位上，一套雪山裝備吸引了不少登山愛好者的目光，其中最為矚目的當屬其中的高幫登山鞋。凱樂石的銷售人員介紹說這款登山鞋主要供攀登8000米以上海拔的極限戶外愛好者使用，由意大利設(shè)計師操刀設(shè)計。目前，這樣的產(chǎn)品在國內(nèi)寥寥無幾。
不過，該銷售人員也承認，這樣的產(chǎn)品面向人群并不廣，所以他們也僅僅是提供期貨供應(yīng)。
▲凱樂石研發(fā)了一整套的高山攀巖設(shè)備，專供極限愛好者使用
目前來看，在專業(yè)戶外領(lǐng)域，除了凱樂石外，依舊是國外頂尖品牌的天下。“凱樂石在技術(shù)方面投入了很大的精力在研發(fā)，國產(chǎn)品牌還很難和凱樂石媲美。”李洋君說。
而另一個展會上的亮點，是戶外與智能科技的結(jié)合，也不僅僅停留在專業(yè)戶外領(lǐng)域。
以線上戶外用品起家的漢邦尚品，在今年的展會上推出了一款循環(huán)發(fā)熱智能衣。其加盟部經(jīng)理蘇曉芳向懶熊體育介紹說，這款發(fā)熱衣采用的是石墨烯材料，紅外系統(tǒng)發(fā)熱。用戶只需在口袋里裝個充電寶，就能在冰天雪地里享受到胸前和背后的溫暖。
無獨有偶，另一家名為雪狼的戶外品牌，旗下也有發(fā)熱功能的戶外服裝，而且他們的產(chǎn)品也更多樣，包含了發(fā)熱馬甲、發(fā)熱羽絨、發(fā)熱旅行枕等多款裝備。其銷售經(jīng)理彭?；ū硎?，他們之前的主要產(chǎn)品是沖鋒衣，而在三四年前，他們開始研究發(fā)熱產(chǎn)品，首先嘗試的就是發(fā)熱馬甲。
彭?；ǜ嬖V懶熊體育開始的時候，市場對他們的產(chǎn)品的確接受度不高，后來才逐漸好轉(zhuǎn)。他們發(fā)現(xiàn)，有兩類人特別喜歡他們的產(chǎn)品，一是熱愛嘗鮮的戶外年輕人，二是則是年老體衰的老人。而與漢邦尚品不同的是，他們采用的材料是碳纖維絲，成本雖然更高些，但是相對來說技術(shù)更穩(wěn)定些。
除了發(fā)熱衣外，其他具有智能功能的服飾在本屆展會上還有不少。探路者在其展位上展出了一款全新的壓縮跑步衣，其產(chǎn)品專業(yè)化經(jīng)理扎西多吉告訴懶熊體育，這款跑步衣不僅采取了最先進的壓縮面料和無縫拼接技術(shù)，還在其胸前安置了心率數(shù)據(jù)收集器。手機上裝個App，就能隨時看到自己準確的心率。
戶外與旅行文化結(jié)合正緊密
與往年展會不同的是，今年亞洲戶外展多了一個名為戶外旅行的主題館。李洋君告訴懶熊體育，之所以會新設(shè)這個館，是為了向更多人普及戶外旅行這個概念。“大家一起來體驗戶外旅行，這就是戶外文化的集中體現(xiàn)。”李洋君說。
而在這個館內(nèi)，最讓李洋君欣賞的就是多達1000平方米的露營地場景的演示。李洋君說，在這片“露營地中”，他們布置了一系列他們認為營地里該有的內(nèi)容，“這個區(qū)域代表了未來營地的發(fā)展趨勢。”
▲多達1000平方米的露營地場景的演示是最讓李洋君自豪的亮點
比如酒店式的帳篷。一個外觀看上去很普通的帳篷，走進去就發(fā)現(xiàn)好像進了一間公寓，不僅床沙發(fā)一應(yīng)俱全，甚至還有浴室、衛(wèi)生間等設(shè)施。
該產(chǎn)品的生產(chǎn)商獵戶座戶外用品的創(chuàng)始人王萬宇告訴懶熊體育，他們想不僅僅把自己是做一個賣戶外用品的，更想通過提供多樣化的露營產(chǎn)品，從而向市場輸出帳篷文化，類似酒店式帳篷的創(chuàng)新就是其中體現(xiàn)。這款酒店式帳篷目前主要提供給旅游景區(qū)等地，售價接近十萬。
在這片露營地中，還有房車等產(chǎn)品的展示，似乎都體現(xiàn)著李洋君所說的“未來營地”的模樣。
眾所周知的是，在很長一段時間內(nèi)，國內(nèi)的營地一直處于量少且質(zhì)差的階段，尤其是針對青少年的營地，問題更為嚴重。
不過這個情況正在好轉(zhuǎn)。在去年印發(fā)的《青少年體育“十三五”規(guī)劃》中，明確提出了要“繼續(xù)推動開展青少年戶外體育活動營地創(chuàng)建工作，鼓勵社會力量參與青少年戶外體育活動營地建設(shè)”。諸如三夫戶外之類的公司，也宣布投入接近4個億，用于建設(shè)青少年的戶外營地。
除了營地，戶外培訓(xùn)、戶外賽事等領(lǐng)域如今也在逐漸成長起來，一些戶外用品商家也參與其中，如凱樂石的騎闖天路、三夫戶外舉辦的各項馬拉松、越野跑賽事等等。越來越多的商家意識到，戶外用品的銷售不應(yīng)該僅僅停留在產(chǎn)品本身，而是需要文化的滲透。
吳曉涵感受或許最有代表性：“我覺得戶外對我來說其實算不上一項特殊的運動，而是我生活的一部分吧。”
編輯：admin