上海有全國數(shù)量最多的漫展 絕大部分賺不到錢
日期：2017-07-06 14:32:08 / 人氣：
時隔一年，第13屆中國國際動漫游戲博覽會(CCG EXPO 2017)回來了，7月6日至7月10日，CCG公眾板塊將在上海世博展覽館舉辦。在開幕之前，《動漫會展調(diào)研報告(2016年度)》率先出爐，來看看這個二次元當(dāng)?shù)赖目駸釙r代，動漫會展發(fā)生了什么。
根據(jù)報告，2016年度的全國漫展調(diào)研調(diào)查對象總量為142家，相較2015年度的93家展會在數(shù)量上提升了52%，漫展更新率超過30%。調(diào)研對象為總?cè)肆髁窟_(dá)5000人次、展會設(shè)計區(qū)面積大于3000平米、采取收費(fèi)制、非首次舉辦的動漫展會。
哪些地方最熱衷舉辦漫展?
根據(jù)從舉辦地域來看，上海廣東江蘇為全國漫展主力軍，三地2016年度一共舉辦了59場漫展，占到全國全年總數(shù)的40%以上。
處于第二梯隊(duì)地區(qū)四川、北京、浙江，全年漫展數(shù)量都是10次左右。尤其是四川，相比2015年度的3次，舉辦次數(shù)提升了200%。其余地區(qū)的年度漫展舉辦數(shù)量大致在1次到5次之間不等。按照界定，西藏是2016年唯一沒有漫展的省份。
在下面這張圖表中，你可以看到這次調(diào)查中全國各省市漫展分布情況：
漫展數(shù)目在增長，整體的結(jié)論分散到每個省份仍然成立。與2015年度數(shù)據(jù)相比，23個省市自治區(qū)的展會數(shù)量有所增加，6個地區(qū)的展會數(shù)量持平，1個地區(qū)的展會數(shù)量減少。唯一減少的地區(qū)是北京。
71%漫展實(shí)際是“同人展”，它們并不掙錢
調(diào)研顯示，占比71%的同人展是國內(nèi)漫展主力，達(dá)到101家。所謂同人展，指的是只有同人攤位的小型展會。不過，相當(dāng)多的同人展主辦方表示2016年?duì)I收不佳。報告認(rèn)為，這與“二次元”手游大量出現(xiàn)，同人畫師脫離社團(tuán)，使為數(shù)不少的同人社團(tuán)失去了創(chuàng)作能力，以及去年國家調(diào)整出版物進(jìn)口政策，導(dǎo)致參加展會的攤主、店家失去了一部分進(jìn)貨渠道兩個方面的原因有關(guān)。
但也可以看到，一些地處發(fā)達(dá)地區(qū)，有一定展會品牌基礎(chǔ)且發(fā)展了一定時間的同人展，紛紛通過招募品牌展商在展會中加入商攤的模式升級成為公眾型漫展，即既有品牌展商也有同人展位。這種轉(zhuǎn)型在2016年顯得尤其普遍。
在動漫游戲產(chǎn)業(yè)中，專業(yè)類展會很少單獨(dú)出現(xiàn)。5家調(diào)研中的專業(yè)類展會，都以授權(quán)業(yè)務(wù)為主，涉及動漫游戲上下游對接，比如玩具與嬰童協(xié)會主辦的中國玩具展暨授權(quán)展等。而涉及到技術(shù)方向、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)方向以及商務(wù)對接方向的專業(yè)類活動，基本都在綜合類展會的B2B板塊舉辦。
SHCC主辦方ReedPOP的全球高級副總裁此前在回答如何看待漫展構(gòu)成變化時說： “Comic Con其實(shí)是一個普遍意義上的流行文化展。所以，你得把漫畫作為這個展的核心，這是我們一直堅持的，然而你依舊可以繼續(xù)向外拓展到別的領(lǐng)域，無論是玩具、游戲、日本流行文化、電影，或者電視劇。”
這樣看起來，不管是草根的同人展，還是面向更大群體的公眾型漫展，以及更小眾且專業(yè)化的專業(yè)展會。漫展就像二次元本身一樣，在壯大的過程中邊界不斷模糊，有越來越多的新元素參與，更多元且有受眾廣泛，而不僅是“宅”的代名詞。
國產(chǎn)動漫品牌是漫展新勢力
很長一段時間，漫展被不少人看作是“美漫展”、“日漫展”，展出的多是星球大戰(zhàn)、漫威和火影忍者，這樣的情況可能發(fā)生變化。報告介紹，隨著國產(chǎn)動漫品牌陣線日漸壯大，如《全職高手》《擇天記》《從前有座靈劍山》等熱門作品及大量具備中國傳統(tǒng)元素古風(fēng)的作品，受到了95后甚至00后受眾群體的廣泛歡迎。
一個趨勢是，國漫品牌在漫展上露臉頻率越來越高，這些品牌在各大會展上紛紛成為人氣焦點(diǎn)。廠商上，包括奧飛娛樂、華強(qiáng)方特、優(yōu)酷土豆、騰訊動漫、Bilibili等在內(nèi)的大批企業(yè)紛紛亮相國內(nèi)各大漫展，國內(nèi)展會已渡過單純依靠知名海外企業(yè)撐場面的時代。
如果你曾留意，就會發(fā)現(xiàn)，在2016年，咬人貓、醋醋、網(wǎng)紅暴漫家族、《大圣歸來》制片人等大批本土嘉賓成各地展會邀請對象。
版權(quán)、宣傳、同質(zhì)化， 漫展面臨的問題還不少
漫展可不簡單是“紅紅火火恍恍惚惚”地面基愉快這么簡單，長期被貼上“亞文化”標(biāo)簽，使得市場把動漫會展行業(yè)定義在相對小眾的位置，將細(xì)分垂直作為主要宣傳標(biāo)準(zhǔn)，對會展的宣傳也始終針對性地指向二次元人士。
然而隨著行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，單純消化這部分核心觀眾已不足以進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)的效益與影響力。提高會展宣傳開放度、不再單純將其作為垂直媒體處理、拓寬宣傳力度與輻射面、吸納更多對動漫游戲有一定興趣但并非純粹二次元粉絲的觀眾。
版權(quán)上，由于目前國民版權(quán)意識仍在教育培養(yǎng)階段，會展現(xiàn)場仍然存在盜版現(xiàn)象。在上海、廣州、杭州等行業(yè)發(fā)展程度較高的一二線城市，會展內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作相對比較完善，但在一些二三線城市，會展現(xiàn)場盜版商品問題仍難以消除。
漫展爆炸，不可避免地會有同質(zhì)化嚴(yán)重的問題：混亂的場地組織、昏黃的場館燈光，展銷會般的賣貨攤位……最后總讓人自我懷疑參展的意義。報告提到，市場上還催生出了一批專門從事演出與活動內(nèi)容買賣的中間商，將熱門活動復(fù)制到各不同會展。
對于觀眾來說，展會數(shù)量多了，活動內(nèi)容卻鮮有二致、高度重復(fù)大大降低參與樂趣;而對于主辦方來說，同類展會舉辦頻次的愈漸密集實(shí)際上也相應(yīng)地稀釋了觀眾數(shù)量。
恐怕，這樣的漫展，還是少一點(diǎn)比較好。
編輯：admin