包頭會(huì)展業(yè)： 繁華背后渴望放大產(chǎn)業(yè)效應(yīng)
日期：2016-03-29 16:05:55 / 人氣：
業(yè)內(nèi)人士稱，會(huì)展業(yè)投入1，產(chǎn)出能達(dá)到9。一場(chǎng)展會(huì)舉行時(shí)，相當(dāng)于開(kāi)著飛機(jī)從天上灑錢。包頭無(wú)法忽視這樣的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士還說(shuō)，一個(gè)地區(qū)的會(huì)展市場(chǎng)需要3-5年的培育期，用以整合資源、搭建平臺(tái)、積蓄能量。包頭的會(huì)展業(yè)就處在市場(chǎng)培育期，背靠本土經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的活力，一輪會(huì)展經(jīng)濟(jì)的春潮正在涌動(dòng)。
■并非只有場(chǎng)地
3月24日，2016中國(guó)包頭·蒙古國(guó)特色產(chǎn)品博覽會(huì)在包頭國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)幕，近百家蒙古國(guó)企業(yè)帶著上萬(wàn)種特色產(chǎn)品跨境而來(lái)，原產(chǎn)異域的羊絨制品、羊毛制品、皮革制品、肉制品、乳制品等吸引著大批市民，會(huì)展中心一時(shí)成為包頭的焦點(diǎn)。
過(guò)去三年間，包頭國(guó)際會(huì)展中心用一場(chǎng)場(chǎng)展會(huì)吸引著關(guān)注的目光，稀土博覽會(huì)、裝備展、車展、房交會(huì)、牛羊肉產(chǎn)業(yè)大會(huì)、珠寶展、年貨展……每個(gè)市民從繁花般的展會(huì)中各取所需。
僅在2015年，這里就舉辦各類展會(huì)42場(chǎng)，接近每周一場(chǎng)，囊括了全市規(guī)模以上（展出面積1萬(wàn)平方米）的全部展會(huì)，成為包頭會(huì)展經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口所在。而其中，裝備制造博覽會(huì)、稀土產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、牛羊肉產(chǎn)業(yè)大會(huì)等依托包頭的資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，歷經(jīng)數(shù)次運(yùn)作，已成長(zhǎng)為本土?xí)箻I(yè)的品牌。
第二屆牛羊肉產(chǎn)業(yè)大會(huì)舉辦期間，5天共吸引國(guó)內(nèi)外觀眾近4萬(wàn)人次，簽訂投資合作項(xiàng)目70余項(xiàng)，投資金額達(dá)158億元，訂單額累計(jì)達(dá)到27.8億元，現(xiàn)場(chǎng)銷售額達(dá)926萬(wàn)元，讓更多人見(jiàn)識(shí)到了包頭畜牧業(yè)的實(shí)力。
第二屆國(guó)際裝備制造業(yè)博覽會(huì)和第十一屆中俄蒙工商論壇同期舉行，共接待專業(yè)觀眾3.2萬(wàn)人次，累計(jì)成交金額達(dá)6.5億元，達(dá)成合作意向36項(xiàng)，金額18.5億元，海外采購(gòu)團(tuán)成交8千萬(wàn)美元，特別是來(lái)自非洲的客商，表現(xiàn)出特別踴躍的采購(gòu)熱情。中俄蒙工商論壇共接待嘉賓550余人，簽署經(jīng)貿(mào)合作協(xié)議20項(xiàng)，簽約金額約40億元。這兩個(gè)展會(huì)正成為包頭對(duì)外開(kāi)放的大平臺(tái)。
三年前，包頭國(guó)際會(huì)展中心的建成，結(jié)束了本土無(wú)法辦大型展會(huì)的硬件束縛。如今，包頭的會(huì)展經(jīng)濟(jì)正從這里揚(yáng)帆起航。
■釋放會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出效應(yīng)
車展、珠寶展、年貨展等因其大眾性和消費(fèi)屬性，被業(yè)界稱為“親民的展會(huì)”。
包頭國(guó)際會(huì)展中心每年舉辦兩屆車展，車展的成交量和影響力穩(wěn)步提升，日益受到主辦方、汽車廠家和經(jīng)銷商的重視，逐漸形成了車展的包頭模式。
三年前，來(lái)自北京的中汽國(guó)際集團(tuán)作為主辦方，與會(huì)展中心簽約組織車展。為了撬動(dòng)車展市場(chǎng)，中汽國(guó)際投入大量人力、物力、財(cái)力，廣告宣傳鋪天蓋地，展臺(tái)搭建商、物流商全部來(lái)自外地，就連布置豪華車的叉車司機(jī)都從外地聘請(qǐng)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)在包頭難以找到合格的服務(wù)商。
經(jīng)過(guò)多次磨合，如今的包頭國(guó)際車展正漸入佳境。借助各種展會(huì)，本土的下線服務(wù)商團(tuán)隊(duì)正迅速成長(zhǎng)，已能分擔(dān)部分廣告設(shè)計(jì)、物流、展臺(tái)搭建等職能，籌備工作本土化為中汽國(guó)際節(jié)省了一大筆開(kāi)支。
同時(shí)，包頭市民的消費(fèi)熱情激發(fā)了汽車廠家更大的投入力度。以設(shè)計(jì)豪華的特裝展位為例，去年車展時(shí)僅這類展位面積就達(dá)18000平方米。為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者，每次車展一汽大眾和上海大眾均面對(duì)面擺下擂臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
據(jù)了解，三年來(lái)，中汽國(guó)際走過(guò)前期的車展市場(chǎng)培育期，已進(jìn)入收獲期，形成了宣傳費(fèi)降、人工和物流成本降、展位費(fèi)升的良性循環(huán)。而在春節(jié)前舉辦的年貨展銷會(huì)上，來(lái)自北京、內(nèi)蒙古、山西、河北等地的400多家成規(guī)模的代理商齊聚包頭國(guó)際會(huì)展中心，半個(gè)月內(nèi)創(chuàng)造成交額2900萬(wàn)元，許多經(jīng)銷商銷售一空，不得不從外地臨時(shí)調(diào)貨。
會(huì)展中心事業(yè)策劃部部長(zhǎng)楊曉偉說(shuō)，會(huì)展中心作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的基地，只有把廠商、消費(fèi)者、策劃傳媒、物流、搭建、住宿餐飲、旅游等資源有效整合起來(lái)，才能構(gòu)建起大會(huì)展的格局，進(jìn)而充分釋放會(huì)展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)出效應(yīng)。受益于本土?xí)菇?jīng)濟(jì)的熱度，兩個(gè)全國(guó)性的重要展會(huì)——文化圖書博覽會(huì)、全國(guó)體育競(jìng)技博覽會(huì)將于下半年在包頭舉行。“如果沒(méi)有前期的積累，很難想像這樣的大型展會(huì)能在包頭落地。”楊曉偉說(shuō)。
■打破各自為戰(zhàn)壁壘
2015年，包頭國(guó)際會(huì)展中心共舉辦展會(huì)42場(chǎng)，同比增長(zhǎng)90.5%；參展商2960家，同比增長(zhǎng)118%；展出面積突破24萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)30.8%；展會(huì)運(yùn)營(yíng)收入916萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)52%。同時(shí)，收獲中國(guó)十佳會(huì)展中心、中國(guó)品牌會(huì)展場(chǎng)館TOP50強(qiáng)、中國(guó)品牌展會(huì)50強(qiáng)等榮譽(yù)稱號(hào)。包頭會(huì)展經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展可見(jiàn)一斑。
但不可否認(rèn)，與國(guó)內(nèi)先進(jìn)地區(qū)相比，尚在培育期的包頭會(huì)展業(yè)仍有一定差距。
以包頭裝備制造博覽會(huì)為例，這個(gè)展會(huì)已連續(xù)舉辦兩屆，但本土企業(yè)的參會(huì)積極性并不高，品牌效應(yīng)也不強(qiáng)。而放眼北京、上海等地的國(guó)際大型裝備展，國(guó)內(nèi)外展商和專業(yè)觀眾云集，項(xiàng)目投資、洽談等活動(dòng)頻繁，已成為裝備制造行業(yè)發(fā)展的晴雨表。
背靠西部地區(qū)工業(yè)重鎮(zhèn)包頭，一機(jī)集團(tuán)、北重集團(tuán)、北奔重汽等大型裝備制造企業(yè)林立，如何放大包頭裝備制造博覽會(huì)的品牌效應(yīng)，已成為本土?xí)箻I(yè)思考的問(wèn)題。
楊曉偉認(rèn)為，資源整合是解困之道。楊曉偉說(shuō)，我市的裝備制造企業(yè)均有新品發(fā)布、形象宣傳、招商引資的需要，但赴外地參展成本較大。如果家門口的展會(huì)規(guī)模夠大，影響力夠強(qiáng)，能夠滿足企業(yè)的推新、技術(shù)展示、項(xiàng)目洽談等需求，這些企業(yè)一定會(huì)舍遠(yuǎn)求近。
資源整合中，政府部門的服務(wù)職能應(yīng)該得到充分發(fā)揮。展會(huì)籌備期間，政府部門可通過(guò)多種渠道征求企業(yè)的需求，合理統(tǒng)籌，形成裝備展的系列活動(dòng)內(nèi)容。這樣做，可紓解企業(yè)各自為戰(zhàn)，難以形成合力的困局，也能提升包頭裝備制造業(yè)和會(huì)展業(yè)的整體品牌形象。同時(shí)，本土展會(huì)還可以作為對(duì)外開(kāi)放的平臺(tái)，為外地投資者考察當(dāng)?shù)氐耐顿Y環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供機(jī)會(huì)。
“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，定能使會(huì)展經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)多贏。”楊曉偉說(shuō)。
編輯：網(wǎng)絡(luò)編輯員