展覽業(yè)的春天——“雙線會展”共贏模式
日期：2016-03-31 15:59:49 / 人氣：
在此時代背景之下，我國展覽業(yè)主動適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，落實“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，全面推進以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息技術(shù)在會展服務和創(chuàng)新發(fā)展領(lǐng)域的應用，發(fā)揮了拓市場、促消費、帶就業(yè)、穩(wěn)增長的重要作用，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，構(gòu)建了統(tǒng)一、開放、競爭有序的會展市場體系。
如何乘互聯(lián)網(wǎng)+之風，從根本上解決傳統(tǒng)會展在招展形式單一、舉辦方式和渠道陳舊同質(zhì)化、大量人財物耗費、時間、空間和距離的限制等問題？
要解決傳統(tǒng)會展瓶頸和痛點，首先就需要利用會展行業(yè)的核心功能來變革，利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的信息化和大數(shù)據(jù)來創(chuàng)新，其本質(zhì)就是以利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)融合互補。以消費者為中心，圍繞其市場目標和統(tǒng)一的品牌形象，組合運用各種形式實現(xiàn)舉辦方、參展方和參觀者的多方共贏，達到樹立品牌在消費者心目中的地位，建立品牌與消費者長期密切的關(guān)系，更有效地傳播品牌和提升服務的目的。而這一切就是要“互聯(lián)+創(chuàng)新”。通過線上+線下的組合，實現(xiàn)產(chǎn)品展示——用戶體驗——增值服務——信息傳播——品牌塑造——結(jié)構(gòu)優(yōu)化——形成生態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。
展示世博的“雙線會展”成功案例
《掌上世博》是在當前國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型格局下，目前國內(nèi)第一個為實體會展行業(yè)和企業(yè)提供整體“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新發(fā)展和服務的綜合性門戶平臺，受上海后世博中心唯一授權(quán)和委托打造“雙線世博會”項目，已成功實現(xiàn)了2015米蘭世博會的全景O2O展示，并取得了廣泛的認可和預期效果。
“雙線會展”就是利用“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新傳統(tǒng)會展業(yè)發(fā)展模式，實現(xiàn)線下+線上會展的“雙線融合”，開拓會展新天地，豐富會展新產(chǎn)品。為展館方、舉辦方、參展商、展裝方和觀眾提供線上會展整體解決方案和服務。有利于實現(xiàn)促進整個會展行業(yè)打造“二維會展空間”和會展新產(chǎn)品的提供并滿足國內(nèi)民眾“足不出戶暢展世博會”的愿望，創(chuàng)新中國會展業(yè)新的驅(qū)動和發(fā)展模式。
“雙線會展”的功用與業(yè)務模式
資源互換合作
掌上世博具有全互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以利用各自行業(yè)或企業(yè)的宣傳渠道，彼此嫁接互聯(lián)，共同宣傳展示和提供項目對接服務。
雙線會展合作
平臺設有專門的【會展舉辦方板塊】與各類型中高端會展舉辦單位建立會展項目“雙線”展示合作，合作內(nèi)容涵蓋共同承辦展會、獨立承辦展會、會展宣傳、招商和數(shù)據(jù)分析等一站式合作服務。
會議場館合作
平臺設有專門的【會展場館板塊】為各省市會展場館提供長期推介、展示、政策宣傳和招商服務，并定期舉辦“線上全國知名場館展示推介會和評選活動”，擴大場館的宣傳力度、知名度和招商范圍。
展裝企業(yè)合作
平臺設有專門的【展裝行業(yè)板塊】，宣傳展示他們的企業(yè)、品牌、作品和觀眾評選，推薦給會展舉辦方和參展企業(yè)，幫助擴展市場和項目對接合作。
五、戰(zhàn)略合作
對與我們有共同發(fā)展目標和業(yè)務有廣泛互補性的公司，都可建立各種戰(zhàn)略合作，整合共贏。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的特性是創(chuàng)新驅(qū)動，跨界融合，重塑結(jié)構(gòu)，連接一切，開放生態(tài)，尊重人性，核心是創(chuàng)新驅(qū)動。“互聯(lián)網(wǎng)+會展”創(chuàng)新模式的落地，首先要保持傳統(tǒng)會展在行業(yè)中的競爭力，繼而全面增加互聯(lián)網(wǎng)的接觸點，把“互聯(lián)網(wǎng)+”全面落地到商業(yè)模式、營銷、產(chǎn)品、服務中去，與具體的、日常的運營對接。
掌上世博就是以互聯(lián)網(wǎng)作為“基礎(chǔ)設施”，運用目前以及未來的信息和新技術(shù)手段，展示、收集、分析、整合會展行業(yè)的各類信息，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，對包括策展、招展、組展、展裝、參展方、主辦方、服務和運營等全產(chǎn)業(yè)鏈上的各種資源作出智能配置，對各種需求作出智能響應與融合，進而促進傳統(tǒng)會展行業(yè)的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。
編輯：網(wǎng)絡編輯員