我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)正經(jīng)受國(guó)內(nèi)“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”的歷史性挑戰(zhàn)。“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”要求我們更“系統(tǒng)化”、更“生態(tài)化”地看待和解決會(huì)展問題，在會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)注重資源的循環(huán)利用，提升會(huì)展資源的利用能力，有效減少浪費(fèi)及對(duì)環(huán)境的污染和破壞。
國(guó)際會(huì)展業(yè)生態(tài)化趨勢(shì)顯著
“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”正面臨國(guó)際會(huì)展形勢(shì)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。近些年來，我國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)無論是參展面積還是會(huì)展場(chǎng)館都有了明顯增長(zhǎng)，在國(guó)際化方面也取得了進(jìn)展。但我們必須承認(rèn)，由于發(fā)展歷史、展會(huì)品牌化、管理規(guī)范化等原因，我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家特別是歐美國(guó)家發(fā)展水平存在較大差距。
首屈一指的德國(guó)是我們借鑒的典范。德國(guó)有很多世界知名的會(huì)展城市、會(huì)展中心和品牌展會(huì)。這既是多年發(fā)展的結(jié)果，也不能否認(rèn)政府規(guī)劃的因素。德國(guó)會(huì)展業(yè)在產(chǎn)業(yè)理念生態(tài)化及其 場(chǎng)館規(guī)劃方面都具有優(yōu)越性。聯(lián)邦政府是德國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的助推器，但德國(guó)政府善于“有所為有所不為”。德國(guó)會(huì)展業(yè)主要遵循市場(chǎng)主導(dǎo)的管理模式，政府更多地在場(chǎng)館建設(shè)、交通配套等方面支持會(huì)展業(yè)的發(fā)展，而非直接插手會(huì)展中心的發(fā)展。被稱為“德國(guó)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)”的AUMA幾乎協(xié)調(diào)著德國(guó)展覽業(yè)國(guó)內(nèi)外所有的展覽活動(dòng)。
AUMA除了在信息傳遞、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、咨詢宣傳等方面“大顯身手”外，還在精確定位和盡力避免重復(fù)辦展方面起重要作用。隸屬于AUMA的FKM創(chuàng)辦于 1965年，是重要的權(quán)威審計(jì)機(jī)構(gòu)，在觀眾結(jié)構(gòu)分析等量化分析方面具有透明性、權(quán)威性與公正性。政府、協(xié)會(huì)、審計(jì)機(jī)構(gòu)各行其職，會(huì)展城市有序排列，會(huì)展中心市場(chǎng)化運(yùn)作，品牌展會(huì)得到培育和建設(shè)，正是德國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化運(yùn)作的體現(xiàn)。
在展廳設(shè)計(jì)方面，德國(guó)也顯示出生態(tài)化優(yōu)勢(shì)。會(huì)展場(chǎng)館的水、綠化、太陽能等的利用，明顯都很有環(huán)境的責(zé)任感。德國(guó)的生態(tài)化技術(shù)為會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)體系也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他國(guó)家。因而，如果中國(guó)會(huì)展業(yè)在 生態(tài)化方面沒有明顯的進(jìn)展，即便中國(guó)能成為會(huì)展大國(guó)，也不可能成為會(huì)展強(qiáng)國(guó)。
“環(huán)保展具生態(tài)化”初顯成效
“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”在我國(guó)雖還 沒有起步，卻已在“環(huán)保展具生態(tài)化”方面嶄露頭角。在全球生態(tài)化潮流下，我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)比以往更多關(guān)注產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化設(shè)計(jì)，更注重會(huì)展資源整合及參展行為的生態(tài)化。
在當(dāng)前展覽中，鑒于世界環(huán)保與我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的發(fā)展背景，使用環(huán)保型和生態(tài)化展品展具的參展商開始增多。出現(xiàn)這種態(tài)勢(shì)，首先是參展企業(yè)環(huán)保意識(shí)明顯轉(zhuǎn)變。以往，更多參展商更多參展成本。一旦想到一次性參展成本，他們基本上就決定了材料選擇，很少會(huì)考慮環(huán)保展具。然而，隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展，他們中的一些開始有了全新的參展意識(shí)。因?yàn)樗麄兠靼?，環(huán)保型展具的循環(huán)利用在多次參展中并沒有明顯地增加參展成本的總和，甚至可能明顯減少。更何況這樣的參展行為對(duì)社會(huì)與自然環(huán)境是 “功在眼下，利在長(zhǎng)遠(yuǎn)”。同時(shí)，生產(chǎn)環(huán)保展具的技術(shù)水準(zhǔn)是支撐環(huán)保展具得以有效代替一次性非環(huán)保材料的重要保證。僅有生態(tài)化理念而缺乏生態(tài)化技術(shù)，會(huì)展生態(tài)化沒法落實(shí)。雖然中國(guó)與歐美國(guó)家在生態(tài)環(huán)保技術(shù)方面還有些差距，但環(huán)保展具的生產(chǎn)也有一席之地。
綜上所述，在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的良好勢(shì)頭和世界會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的整體潮流下，鑒于會(huì)展產(chǎn)業(yè)的資源利用及對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的巨大影響，中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化迫在眉睫。雖然中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化還不成氣候，但在局部環(huán)節(jié)已開始呈現(xiàn)生態(tài)化特征，中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的時(shí)代已經(jīng)到來。
