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最近，因搞笑短視頻，4個(gè)月內(nèi)聚集數(shù)千萬(wàn)粉絲的Papi醬，獲得1200萬(wàn)元的投資，在會(huì)展界引起小范圍的討論：網(wǎng)紅來(lái)了，會(huì)展業(yè)會(huì)怎樣?

這樣的討論在會(huì)展業(yè)不是第一次。近十幾年來(lái)，每一次科學(xué)技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，會(huì)展業(yè)都不得不面對(duì)來(lái)自外界的沖擊和挑戰(zhàn)。從互聯(lián)網(wǎng)到App，到移動(dòng)端，到社群，再到當(dāng)下的網(wǎng)紅，每一次的挑戰(zhàn)，都令會(huì)展業(yè)顯得力不從心，手忙腳亂。

但若追溯的話，在互聯(lián)網(wǎng)、App、移動(dòng)端未出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)的展會(huì),尤其是專業(yè)類展會(huì)本身就是一個(gè)社群。但那時(shí)的“社群”相對(duì)簡(jiǎn)單，只要在確定的時(shí)間，確定的地點(diǎn)，通過(guò)信函、傳真邀請(qǐng)五湖四海的參展商和采購(gòu)商，奔赴一個(gè)空間范圍內(nèi)，在那里就圈子內(nèi)共同關(guān)心的內(nèi)容進(jìn)行討論。這種傳統(tǒng)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的討論局限于一對(duì)一，或者一對(duì)少數(shù)人(論壇的演講嘉賓對(duì)與會(huì)者)發(fā)布資訊。毋庸置疑，在當(dāng)時(shí)，這一傳播媒介與傳播方式，是最直接，也是最有效果的。也就是說(shuō)，與會(huì)者不會(huì)懷疑所聽(tīng)到的和所看到的。

在互聯(lián)網(wǎng)剛出現(xiàn)時(shí)，傳統(tǒng)展會(huì)的組織者們，被虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)的便捷性給攪亂了。起初甚至認(rèn)為，線上展覽將取代傳統(tǒng)展會(huì)，會(huì)展業(yè)面臨失去“陣地”的威脅。但很快，他們發(fā)現(xiàn)其實(shí)沒(méi)有想象的那么悲觀，線上展覽設(shè)計(jì)受空間上的制約，仍然需要進(jìn)行線下面對(duì)面的交流，而互聯(lián)網(wǎng)則轉(zhuǎn)身成為傳統(tǒng)展會(huì)延伸服務(wù)的有效手段。

隨著新一撥科學(xué)技術(shù)的升級(jí)，在傳統(tǒng)展會(huì)組織者們剛熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，并過(guò)渡到利用App進(jìn)行宣傳與營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，新的風(fēng)口又出現(xiàn)了——社群，作為最新的營(yíng)銷(xiāo)手段，會(huì)展業(yè)界這一次面對(duì)的是一種本質(zhì)上的改變，不僅要摒棄此前的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，還要挖掘所發(fā)布內(nèi)容的價(jià)值。

可以說(shuō)，這一次會(huì)展業(yè)面對(duì)的是“大考”。按照財(cái)經(jīng)專欄作家吳曉波的說(shuō)法，作為運(yùn)營(yíng)者，要確定一個(gè)社群的價(jià)值觀，烏合之眾是沒(méi)有價(jià)值的。他提出，社群運(yùn)營(yíng)的3個(gè)辦法：即有態(tài)度的內(nèi)容、圈層化互動(dòng)、共享中互利。

由此不難看出，社群需要生產(chǎn)并輸出有價(jià)值的內(nèi)容，要為粉絲帶來(lái)利益。反觀當(dāng)下的會(huì)展社群，除宣傳會(huì)展項(xiàng)目、自我標(biāo)榜優(yōu)秀之外，傳播了哪些有價(jià)值的信息，能夠黏住粉絲?

最大的問(wèn)題在于，現(xiàn)階段的多數(shù)會(huì)展社群還在做“搬運(yùn)工”的活兒，極少有通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo)，提升會(huì)展活動(dòng)的價(jià)值，進(jìn)而為粉絲帶來(lái)直接的利益。而身處社群營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，如果你的社群沒(méi)有有價(jià)值的內(nèi)容，在信息泛濫的當(dāng)下，粉絲憑什么在你的圈子里接受無(wú)用信息!更為現(xiàn)實(shí)的是，會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，無(wú)論你是否愿意，你的服務(wù)手段都會(huì)隨著科學(xué)技術(shù)升級(jí)而升級(jí)。

智能時(shí)代，不可否認(rèn)會(huì)展業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段的升級(jí)過(guò)于快速，令人有些應(yīng)接不暇。但無(wú)論是之前的傳統(tǒng)展會(huì)，還是當(dāng)下風(fēng)頭正勁的社群，都擔(dān)著一個(gè)使命，一種責(zé)任，無(wú)論是傳統(tǒng)商業(yè)模式，還是公共認(rèn)知平臺(tái)，都辜負(fù)不得，也兒戲不得。尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，看似可以隨性自由，實(shí)則毫無(wú)自由可言，反而需要付出更多的努力與誠(chéng)信，才得以立足。反之，將被驅(qū)出圈子，甚至再無(wú)機(jī)會(huì)重新回到圈子里來(lái)。