會展人對“互聯(lián)網(wǎng)+”的理解誤區(qū)
日期：2016-04-29 14:43:06 / 人氣：
在處處倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮流趨勢下，身為“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙產(chǎn)業(yè)”的會展業(yè)無疑也想要躋進前列。展覽業(yè)為了靠近互聯(lián)網(wǎng)，采取了很多技術(shù)上的創(chuàng)新和升級，但目前國內(nèi)展覽會的信息化發(fā)展還處于一個非常原始的階段。究其原因有多方面的因素，其中會展人的思想和行動則直接影響了整個會展業(yè)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+會展”模式浮于表面化，與會展人的思想誤區(qū)息息相關(guān)。
誤區(qū)如下
互聯(lián)網(wǎng)思維是互聯(lián)網(wǎng)人的專利
對于新模式的認知和接受程度，是需要時間積淀的。許多會展業(yè)內(nèi)人士認為，互聯(lián)網(wǎng)很難融進傳統(tǒng)會展行業(yè)，與之匹配的互聯(lián)網(wǎng)思維也只是互聯(lián)網(wǎng)公司的專利。那就大錯特錯了!
互聯(lián)網(wǎng)思維不是互聯(lián)網(wǎng)人的專利，不是因為你在互聯(lián)網(wǎng)公司你就具備這種互聯(lián)網(wǎng)思維，也不是傳統(tǒng)企業(yè)就沒有這種思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維就是一種思考方式，它不屬于哪一類人，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，以及對傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)的不斷沖擊，直接導(dǎo)致了這種思維得以集中式的爆發(fā)。只要你能運用互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)揮出會展業(yè)的優(yōu)勢，那你就是一名合格的互聯(lián)網(wǎng)人。
“互聯(lián)網(wǎng)+會展”就是取代線下會展
有人不肯接受互聯(lián)網(wǎng)+會展，是在擔(dān)心，如果融入了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)會展逐漸取代線下會展，未來從業(yè)人員都是技術(shù)人員，進而使自己失去存在的意義。
首先，要明確一點，網(wǎng)絡(luò)會展的定位，是對于實體會展的補充和價值增值，而絕非取代。;網(wǎng)絡(luò)會展跨越了時空上的局限，為參展商和專業(yè)買家提供產(chǎn)品展示營銷平臺，這與線下會展促進主客間互動交流、促進銷售的性質(zhì)起到促進和補充作用，而網(wǎng)絡(luò)會展無法取代實體會展正如虛擬無法取代現(xiàn)實一般，展品無法觸摸和觀察，會給采購者一種不真實、不放心的感受，面對面地洽談與協(xié)商也能增進交易的成功率。第二，也就回歸上一條，互聯(lián)網(wǎng)思維下的行業(yè)發(fā)展，并不是互聯(lián)網(wǎng)人的專利!
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是展會最重要的因素
有些展會通過新興技術(shù)的融合，比如APP、現(xiàn)場互動體驗等引發(fā)公眾的眼球，然后就將展會冠以“互聯(lián)網(wǎng)+會展”的帽子，認為此次舉辦十分成功。
誠然，用互聯(lián)網(wǎng)思維做營銷，本身也是去博取眼球、獲得關(guān)注和流量，流量思維本身也是互聯(lián)網(wǎng)思維的一種。但是互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是顛覆了價值創(chuàng)造的規(guī)律，引起關(guān)注。展會真正的成功，并不僅僅是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)營銷將展會傳播出去，只有回歸到本質(zhì)，也就是用戶體驗，好的口碑與體驗才是展會成功的判定標準?；ヂ?lián)網(wǎng)最終還是要回歸線下的高質(zhì)量服務(wù)，借助大數(shù)據(jù)來提升用戶體驗，如果現(xiàn)場的參與度低、服務(wù)差，再怎么提互聯(lián)網(wǎng)也只是徒勞。
互聯(lián)網(wǎng)思維能解決會展過程中的一切難題
首先，需要申明，互聯(lián)網(wǎng)不是包治百病的靈丹妙藥。
譬如平臺短時間沒有給展會或者展商帶去訂單，有些人就認為運用互聯(lián)網(wǎng)模式發(fā)展會展業(yè)是失敗的，是不可取的，從而再也不重視合作。這種想法是十分片面的!這就類比于如果在淘寶開店，淘寶就一定能保證給你帶去訂單嗎?酒店進駐了藝龍，藝龍在開始時承諾一定會為你帶來住客嗎?不可能!然而每天還是有幾千幾萬家的商鋪在淘寶開業(yè)，這是因為什么?
互聯(lián)網(wǎng)模式，提供多種渠道、多樣的方式解決信息不對稱的問題，將你的信息更容易地送去消費者的面前，帶去的是機會，不是承諾。而這個時代，我們不可能祈求任何人給自己承諾，成功的人恰恰是那些給了你機會，好好運用的人。本著運用互聯(lián)網(wǎng)就能解決一切問題，否則就是不可行的思維方式來發(fā)展會展業(yè)，是曲解的。
商業(yè)習(xí)慣，決定成敗;一知半解地否定，注定被淘汰!
上述誤區(qū)表明，很多人并沒有深入地理解互聯(lián)網(wǎng)思維，就四處挪用，或者盲目否定，這直接阻礙了會展業(yè)的進步。我們應(yīng)當正確地理解互聯(lián)網(wǎng)思維，在(移動)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、對用戶、對產(chǎn)品、對企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)的進行重新審視的思考方式，以求更好地發(fā)展會展業(yè)，從傳播、渠道、供應(yīng)鏈到企業(yè)架構(gòu)上全方位的融入正確的互聯(lián)網(wǎng)價值觀。
編輯：admin