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2015年7月9-11日，第十五屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會，在深圳會展中心舉行。本屆服交會延續(xù)了潮流性與商業(yè)性并重和“服務(wù)先行，注重實效”的特色，在品牌多元化和資訊立體化方面，更有新鮮活力。

走進一號館，在諸多歐美大牌和韓國品牌的中間，澳門館格外引人注目。首次參展的澳門館把城市主打色：明黃色和草綠色帶到展館，令人一目了然，眼睛一亮。館內(nèi)發(fā)光旋轉(zhuǎn)的亮白柱子象征著活力和時尚，似乎代表五個各異其趣的澳門原創(chuàng)服裝品牌的共同特色。

“澳門的服裝業(yè)其實幾十年來相當發(fā)達，可是大部分人對澳門的主要認識仍然僅限于賭場……我們這次參展，就是希望推出澳門服裝品牌，讓人們重新認識澳門。”“我們已經(jīng)積累了足夠的實力，但要想走出去，還需要更大的平臺。”統(tǒng)籌方負責人兼藝格創(chuàng)作服飾有限公司董事長助理陳道媛女士表示。“這次參展的五個品牌風格迥異，但都具有澳門特色，比如藝格這次展品里參加過三月深圳服裝展的撲克牌系列，每一件衣服都靈活地融入撲克牌元素。對面的Macon直接以城市名字命名品牌，它們的風格比較休閑，比較海島。”一個是針對中熟女，主打OL裝，一個是主打休閑裝，走淘寶風，兩者的營銷模式也有顯著的差距。Macon把網(wǎng)站地址和微博二維碼打上了服裝標牌，強調(diào)線上銷售，藝格則表示更注重優(yōu)化各實營店的消費體驗。“正裝當然是當面看看，摸摸比較放心。當然，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)宣傳我們也會做。”

主打男裝的Worker Playground則風格硬朗，在基本款和經(jīng)典款的基礎(chǔ)上，以真皮等高檔材質(zhì)和富有故事的設(shè)計打造厚重感和歷史感，加入大量機車、搖滾元素，是運動風，又不止于運動風。“這件是機車服，這些字是澳門機車的歷史。”“這件是為了紀念Jun在澳門的演唱會。”“看這件棒球服，上面寫著我們的口號‘Be true to your playground’，意思是忠于你的游戲。”談起衣服背后的故事，他們?nèi)鐢?shù)家珍。Worker Playground品牌名來自澳門工人球場。昔日的澳門工人球場除了為市民提供運動的空間外，亦是一些大型活動的舉辦場地，雖然如今已消失，卻成為澳門人心中永遠的一道烙印，也重新活躍在澳門服裝里。設(shè)計師鄭志達于2012年創(chuàng)立了這個品牌，他把傳媒人、音樂人、機車手的多重體驗融入服裝，更與多名藝人、日、美品牌合作，廣受好評。據(jù)了解，品牌的核心團隊非常小，各人分工并不分明，往往一人身兼多職，累并快樂著。對品質(zhì)的追求是他們成功的另一要素：“有顧客喜歡我們的設(shè)計，但嫌價格貴，要我們把真皮換成假皮，便宜點賣給他們，我們拒絕了。決不能為了價格犧牲品質(zhì)。”“我們也有做T，但那不是我們的特色。”

Anonymous意為“匿名”，來自三個年輕設(shè)計師的設(shè)計夢，不分性別、年齡和階層，為每一個有創(chuàng)意、有夢想、有追求的人設(shè)計。同樣是主打運動風，它的家居休閑味道更濃。它創(chuàng)造性地把“家居”的概念融入服裝，從材料、顏色到款式，都體現(xiàn)出大氣、簡約、舒適的特色。比如以柔軟的羊毛、彩色的方格展現(xiàn)“地毯”系列，以筆挺的料子，米色、黑色的大口袋，裙角的百褶展現(xiàn)“窗簾”系列。當談及對時尚的認識時，設(shè)計師Eva Wong表示：“我覺得時尚就像品酒，每個人都有不同的口味。我們只要做好自己就行了。”

本次澳門館的參展無疑為本土品牌的崛起帶來了新的活力，自展會開幕，它就一直人氣高漲，參展商也對前景表示樂觀。這是一次嘗試，通過在更大的平臺上推出澳門多元化的原創(chuàng)品牌，打開澳門服裝的對外市場。當然，這次嘗試也暴露出了一些問題，比Macon和Nega C.對兼職員工缺乏品牌歷史和服裝特色方面的培訓，造成了觀眾和品牌之間的一定隔閡。其實，兼職員工只負責站著，當信息傳遞機，缺乏靈活性的情況屢見不鮮。這個問題說大不大，說小不小，如何解決，是需要會展人嚴肅思考的。

資訊更加立體化是本屆展會的另一大亮點。比起服裝展和內(nèi)衣展，服交會更具有統(tǒng)籌品牌規(guī)劃、形象設(shè)計、熱點資訊、體驗消費、上游生產(chǎn)、中游加工、下游配送等一條龍產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性。本屆服交會用更立體化的資訊更緊密地串聯(lián)起這一切。突出的代表是本屆首次參展的WOW-TREND(法國立體趨勢咨詢服務(wù)提供商)——以趨勢產(chǎn)品、成衣展示與季度趨勢發(fā)布會相結(jié)合，形成三位一體的立體化趨勢結(jié)構(gòu)。大屏幕上，濃濃拼貼風、魔幻風的炫酷短片萬花筒般展開古今中外的服裝時尚之路，吸引眾多觀眾駐足。館內(nèi)陳列著琳瑯滿目的時尚手冊，從概念性的“Designer Trend”、“Theme Trend”，到專門性的“Pattern Trend”、“Color Trend”、“Fabrics Trend”，還有背景性的“Runway Analysis”，商業(yè)性的“Retail Analysis”，一應(yīng)俱全。量少極精的成衣旁，各路設(shè)計師、企業(yè)家、投資方根據(jù)工作人員的引導對號入座，合作切磋，相談盛歡。值得一提的是，雖然有成衣展示，但那更多地是為合作客戶提供平臺，公司本身鮮明的平臺性和資訊性決定了它的媒介性和綜合性。“我們提供推廣平臺，提供流行趨勢分析、品牌定位建議，也接設(shè)計活兒……總的來說，就是整合資源。”在分工明確的現(xiàn)代公司制下，上下信息溝通難免有所隔閡，社會分工的細化則造成產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的隔閡，而一個立體化的資訊網(wǎng)絡(luò)無疑是融合它們的神器。以一個共同大目標為核心的全方位信息輻射，若持之以恒，運行良好，所將行成的1+1＞2的效應(yīng)和漣漪效應(yīng)，令人期待。