瘋狂建設(shè)展館能否建出中國會展業(yè)未來？
日期：2016-04-29 15:48:00 / 人氣：
隨著深圳國際會展中心建設(shè)方案的塵埃落定，這一國內(nèi)乃至全球最大的展館開建在即，預(yù)計投入資金過百億，此前曾曝出其僅設(shè)計費用一項就高達億元，令不少網(wǎng)友唏噓不已，有人士表示由于近年來深圳會展業(yè)發(fā)展迅速，場館容量不足，導(dǎo)致深圳諸多品牌展會多年來未擴大展出規(guī)模，深圳急需更大的展覽中心。與深圳情況相仿，北京、上海、廣州等一線城市也加快了展覽場館的建設(shè)，截止目前，上海擁有超過100萬平方米場館面積，為全球展覽館規(guī)模之最。那么，如此大興土木的建設(shè)，究竟是會展業(yè)發(fā)展的剛性需求，還是某些部門的“政績”工程？
會展場館建設(shè)的驅(qū)動力
除去近年來展會數(shù)量增加、對場館需求增加等因素外，真正驅(qū)動各地如火如荼建設(shè)展館的原因是，在目前經(jīng)濟增速放緩，制造業(yè)不景氣的大環(huán)境下，不少地方部門將經(jīng)濟發(fā)展的希望寄托在蓬勃發(fā)展的會展業(yè)身上。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，會展對經(jīng)濟的帶動作用是非常明顯的，達到了1：9。據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查顯示，2012年會議展覽行業(yè)為美國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)貢獻3938億美元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例約為2.5%，這一數(shù)字在國內(nèi)則是3587億人民幣，占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.69，由此可見，中國會展業(yè)市場前景廣闊，近年來會展市場的火爆也證實了這一點。不少人認(rèn)為，要發(fā)展會展業(yè)，首先必須有規(guī)模足夠大的展覽設(shè)計館來吸引大型展會的入駐。對于當(dāng)?shù)卣畞碚f，建設(shè)成本動輒上億的場館無疑將成為該地的“面子工程”，而對于開發(fā)商而言，這樣的項目往往較容易獲得審批，何樂而不為？
如果說一線城市的展館建設(shè)是為了滿足實際需求，那么，三四線城市就頗有些“跟風(fēng)”的意味，有些城市經(jīng)濟總量小，根本不具備發(fā)展會展業(yè)的條件，但由于國內(nèi)展館建設(shè)之風(fēng)越刮越猛，最終讓這些并沒有大型展覽舉辦的城市“隨波逐流”，爭先恐后的建設(shè)展館。
好展館不等于好展會
“路燈原理”指出：一條路上的路燈只要數(shù)量足夠、分布合理就足以滿足這條路的照明需求，多一盞都是浪費。這一原理在展館的建設(shè)上同樣適用。
多數(shù)地方部門建設(shè)展覽場館時，只考慮到本地狹小范圍內(nèi)展覽業(yè)情況，而沒有考慮地域的布局情況，往往導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)，造成資源浪費。目前，業(yè)內(nèi)公認(rèn)的會展中心主要有北京、上海、廣州、東北區(qū)、西北區(qū)、西南區(qū)，這些會展中心由于展覽業(yè)發(fā)育較為成熟，建設(shè)大型展覽場館勢在必行。而其他城市已有的展覽設(shè)施完全可以滿足當(dāng)前需要，無需再建。
規(guī)模只是評判一場展會的其中一個因素，有些人刻意將其夸大。中國目前的經(jīng)濟階段確實需要大規(guī)模的綜合性展會,但是隨著以后中國經(jīng)濟越來越成熟,小而精的展會會越來越多。因此，政府部門要做的不是一味的擴大當(dāng)?shù)氐恼桂^規(guī)模，而是應(yīng)該更多的考慮如何舉辦更高質(zhì)量的展會，為展商提供更優(yōu)良的展會服務(wù)，畢竟，好展館不等于好展會。
會展業(yè)發(fā)展需要更多理性思考
日前，東莞厚街一年之內(nèi)將舉行三場家居展的新聞讓不少業(yè)內(nèi)人士感嘆，與下滑的經(jīng)濟形勢形成鮮明對比的是會展業(yè)的高歌猛進，更是披上了“無煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”的美麗光環(huán)。但相對于會展業(yè)歷史較為久遠(yuǎn)的德國、美國，中國會展業(yè)存在著惡性競爭、資源浪費、缺乏規(guī)劃、國際競爭少等弊病。迅速發(fā)展的會展業(yè)卻沒有足夠的會展專業(yè)人才作為支撐，建設(shè)大量場館投資高卻見效慢。這些都無疑在提醒著中國會展人，在乘風(fēng)破浪的同時，也應(yīng)該多一些理性的思考。
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