會展市場為何持續(xù)火熱？
日期：2016-05-03 16:43:07 / 人氣：
展會對于企業(yè)來說是最直接的宣傳平臺，展酷網(wǎng)小編從以下幾個方面來解析一下，會展市場的需求
企業(yè)對會展的需求
會展需求者一般包括個體和團體兩大類。個體是參與會展活動的組成要素之一，團體尤其是企業(yè)則是構(gòu)成會展需求的主導(dǎo)力量。
總體上來說，會展市場的需求符合經(jīng)濟學(xué)的一般規(guī)律，即會展需求和參加展會的價格呈負向關(guān)系。但是由于會展本身產(chǎn)品的特殊性，使得會展市場的需求有其自身的規(guī)律。
首先，會展市場的需求方是大量的企業(yè)，特別是中小企業(yè)。一國和一地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平和經(jīng)濟增長的速度決定了會展市場的增長。會展作為一種有效的銷售和推廣方式，由于其能夠直接溝通買賣雙方，且可以宣傳企業(yè)和塑造品牌，因此，企業(yè)擴大銷售和出口的首要選擇就是參與會展活動。隨著國際經(jīng)濟一 體化進程的加快，各國的市場日益融合，企業(yè)不僅面臨國內(nèi)的競爭壓力，而且還要應(yīng)對來自國際市場的競爭。市場信息的獲取和企業(yè)營銷通路就成為企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵，會展市場的需求呈現(xiàn)上升趨勢。
其次，由于會展屬于服務(wù)業(yè)，會展的發(fā)展與區(qū)域的城市化水平和產(chǎn)業(yè)的聚集水平密切相關(guān)。城市的發(fā)展促進了企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的積聚，大量企業(yè)和商業(yè)機構(gòu)聚集于城市及其周邊地區(qū)，為會展業(yè)的發(fā)展奠定了良好的市場基礎(chǔ)。城市化水平的提高，使得會展業(yè)所需的各相關(guān)行業(yè)和支持條件發(fā)展完善起來，從而為會展需求的增長拓寬了空間。
第三，企業(yè)的需求偏好，企業(yè)在不同的發(fā)展階段對于專業(yè)展、綜合展和出國參展會有不同的偏好。比如中小企業(yè)可能更加希望通過品牌展和專業(yè)展來實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，而大型企業(yè)和實力較強的企業(yè)則可能參加綜合展和出國參展。但不管怎么說，企業(yè)參與會展活動的目的無非是銷售產(chǎn)品、展示企業(yè)形象和宣揚品牌的整合營銷活動。
第四，相關(guān)的服務(wù)水平和價格會影響會展的需求。參展商參加會展，專業(yè)參觀者來觀看會展的目的并非僅僅為達成商業(yè)的交易，在交易過程中，他們還需要在旅游、展臺設(shè)計和信息等方面提供服務(wù)。這些服務(wù)的價格會間接影響與會者對城市和會展的消費感受，從而進一步影響對會展的后續(xù)需求。
最后，會展市場還受到行業(yè)和地區(qū)的產(chǎn)品需求彈性和競爭、市場體制完善程度等多方面因素的影響。
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