探尋市場(chǎng)化路徑：從人氣見旺看會(huì)展業(yè)“內(nèi)生力”
日期：2016-05-04 16:11:55 / 人氣：
20日從無(wú)錫市會(huì)展辦獲悉，去年無(wú)錫市展會(huì)數(shù)量同比增幅近兩成，而明年1月份，第十屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇(簡(jiǎn)稱CEFCO)將在無(wú)錫舉行。這是CEFCO首次在直轄市和省會(huì)之外的城市舉辦。展會(huì)數(shù)量增加，頂級(jí)會(huì)展專業(yè)論壇的落戶，標(biāo)志著無(wú)錫會(huì)展業(yè)在國(guó)內(nèi)外業(yè)界地位的提升。
“從此前的會(huì)展寥寥，到現(xiàn)在的市場(chǎng)初步興起，國(guó)際展商的青睞，背后離不開市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制的推動(dòng)!”業(yè)內(nèi)人士指出，去年政府辦展數(shù)量驟減，但會(huì)展業(yè)熱鬧更甚于以往，這說(shuō)明只有跳出會(huì)展辦會(huì)展，把市場(chǎng)這只“無(wú)形之手”的力量發(fā)揮到最大，才能真正激發(fā)會(huì)展經(jīng)濟(jì)“內(nèi)生力”，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)大發(fā)展。
企業(yè)辦展積極性高漲，市場(chǎng)化開始起步
上月末，海峽兩岸糖酒年貨會(huì)上，臺(tái)灣夜市直接“搬到”了太湖國(guó)際博覽中心，引來(lái)市民追捧，臺(tái)灣特級(jí)廚師張維新現(xiàn)場(chǎng)制作蚵仔煎，品嘗者眾多。2013年初的首個(gè)展覽贏來(lái)“開門紅”。
在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中，有著“一瓶酒能帶動(dòng)服務(wù)業(yè)”的形象比喻?；赝?012年，無(wú)錫會(huì)展業(yè)熱鬧繽紛。全年共舉辦主要會(huì)展活動(dòng)56個(gè)，比上年同期增長(zhǎng)18%，其中超過(guò)6000平方米以上展覽會(huì)43個(gè)，展覽總面積共約53.4萬(wàn)平方米;人氣指數(shù)頗高的不在少數(shù)。第五屆車博會(huì)首日，進(jìn)場(chǎng)就達(dá)1.6萬(wàn)人次，更有一位神秘人半小時(shí)內(nèi)訂走一輛350萬(wàn)元的賓利。在專業(yè)度頗高的新能源展會(huì)上，無(wú)錫本土企業(yè)展出的電動(dòng)公交車、迷你電動(dòng)汽車，贏得印度、意大利等國(guó)來(lái)賓青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年會(huì)展業(yè)為無(wú)錫市創(chuàng)造了35億元的收入。
“無(wú)錫會(huì)展業(yè)起步較晚，展會(huì)數(shù)量增多人氣見旺，市場(chǎng)開始興起的背后，是市場(chǎng)化運(yùn)作的成效!”市會(huì)展辦負(fù)責(zé)人告訴記者，此前政府辦展大包大攬，活動(dòng)效果卻乏善可陳，而去年這部分會(huì)展僅占三分之一，市場(chǎng)化運(yùn)作的展會(huì)越來(lái)越多。與之相應(yīng)，企業(yè)辦展積極性大為高漲，現(xiàn)在會(huì)展辦負(fù)責(zé)人每天都要接待幾撥前來(lái)洽談的會(huì)展企業(yè)。就去年情況來(lái)看，很多展會(huì)從無(wú)到有，而原有的展會(huì)則在繼續(xù)深化，國(guó)際會(huì)展機(jī)構(gòu)也開始關(guān)注無(wú)錫。
市場(chǎng)化運(yùn)作發(fā)展，三大“瓶頸”待突破
無(wú)錫市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)勢(shì)頭固然可喜，但跟成都、杭州、廈門等會(huì)展業(yè)先發(fā)地區(qū)相比，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。市會(huì)展辦人士坦言，市場(chǎng)主體培育、配套環(huán)境改善和人才隊(duì)伍建設(shè)是無(wú)錫會(huì)展業(yè)邁向市場(chǎng)化的三大“瓶頸”。
企業(yè)是市場(chǎng)化運(yùn)作的主體。翻閱工商部門登記注冊(cè)的名單，雖然包含“會(huì)展”兩字的公司有近百家，但事實(shí)上真正有獨(dú)立辦展能力的不過(guò)五家左右，且實(shí)力也都不強(qiáng)。錫城一家會(huì)展公司負(fù)責(zé)人透露：“曾嘗試獨(dú)立辦過(guò)家居建材展，但實(shí)在力不從心，最終還是虧了一百多萬(wàn)元!”市場(chǎng)主體不強(qiáng)，會(huì)展人才的匱乏是一大原因。無(wú)錫三角洲會(huì)展公司總經(jīng)理王鎖平指出，作為綜合性很強(qiáng)的行業(yè)，會(huì)展業(yè)需要各類人才，從策展人、設(shè)計(jì)師、組展人，到搭建工人、管理人員、后勤保障等，專業(yè)的復(fù)合型人才在無(wú)錫更難覓，外地招人又很困難，企業(yè)只能從源頭抓起，嘗試與學(xué)校結(jié)對(duì)子，但不經(jīng)過(guò)幾年的實(shí)踐鍛煉，新人很難立即上手。
會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作，離不開完善的配套環(huán)境。無(wú)錫正邦國(guó)際會(huì)展有限公司承辦了去年的“文博會(huì)”。在經(jīng)營(yíng)會(huì)展的整個(gè)過(guò)程中，對(duì)配套設(shè)施和服務(wù)的短缺深有體會(huì)。公司裘經(jīng)理表示，太湖國(guó)際博覽中心交通并不十分便利，去年辦文博會(huì)時(shí)只能由公司自己派車到城區(qū)居民主要聚集點(diǎn)接送;博覽中心還沒有專門提款和刷卡的地方，最近的銀行也要15分鐘車程，博覽會(huì)上有一些貴重的東西，市民沒帶夠現(xiàn)金就會(huì)很麻煩。王鎖平指出，太湖博覽中心二期擴(kuò)建后展覽面積已超過(guò)6萬(wàn)平方米，基本可滿足展會(huì)需求，但展館承重、通道進(jìn)出、用電等方面都尚未配套到位。還有人指出，雖然展館面積尚夠，但如果一下子承辦千人以上會(huì)議，在一個(gè)賓館解決住宿、餐飲等肯定有問題。多方合力，跳出會(huì)展辦會(huì)展
在成都，每個(gè)展會(huì)上，拖家?guī)Э谡弑姟３啥既藭?huì)享受生活全國(guó)聞名。但若展會(huì)逛不出名堂，深諳愜意之道的成都人也不會(huì)買賬。之所以買賬，展會(huì)本身精彩是必須的。
以市場(chǎng)化的方式運(yùn)作會(huì)展，關(guān)鍵在跳出會(huì)展辦會(huì)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，真正的展會(huì)應(yīng)該以市場(chǎng)需求為核心，無(wú)錫會(huì)展業(yè)從起步到成熟，就目前而言，更應(yīng)發(fā)揮政府和市場(chǎng)兩只手的作用，既需要政府一定的扶持，更要依靠市場(chǎng)化運(yùn)作，方能做強(qiáng)做大，但這不可能一蹴而就，必須經(jīng)歷較長(zhǎng)的培育和發(fā)展過(guò)程。無(wú)錫市應(yīng)加快建立統(tǒng)一開放競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)化運(yùn)行體系，壯大本土企業(yè)，同時(shí)吸引一批專業(yè)性強(qiáng)、有實(shí)力的專業(yè)會(huì)展公司來(lái)錫辦展，加大會(huì)展人才培訓(xùn)，培育本土的自主品牌展會(huì)，同時(shí)不斷完善會(huì)展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。多方合力，共同塑造會(huì)展專業(yè)品牌，無(wú)錫會(huì)展經(jīng)濟(jì)方能煥發(fā)新活力。
根據(jù)《無(wú)錫市會(huì)展業(yè)三年行動(dòng)規(guī)劃》，無(wú)錫市在大力補(bǔ)貼展覽會(huì)宣傳推廣費(fèi)用的同時(shí)，將積極引進(jìn)和大力培育會(huì)展市場(chǎng)主體，并著力打造專業(yè)的會(huì)展文化產(chǎn)業(yè)園。專業(yè)園區(qū)建設(shè)將提供政策支持，完善配置各類資源，吸引和支持會(huì)展企業(yè)及配套服務(wù)企業(yè)集群發(fā)展，力爭(zhēng)建設(shè)成為機(jī)制順暢、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、集聚效應(yīng)明顯的會(huì)展企業(yè)總部集聚區(qū)。在企業(yè)稅收方面也將給予優(yōu)惠政策。此外，無(wú)錫市積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，結(jié)合本埠產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)向上爭(zhēng)取或者自辦等方式積極舉辦各類會(huì)展活動(dòng)。
專業(yè)人士建言：“所謂‘會(huì)展’，名副其實(shí)，就是‘以會(huì)帶展’。”今后，像“大雜燴”一樣的展會(huì)將會(huì)越來(lái)越?jīng)]競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)發(fā)展到一定程度就必須朝專業(yè)化方向走。無(wú)錫作為二線城市，可以發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，“以會(huì)帶展”、“以展促貿(mào)”，持續(xù)拉動(dòng)會(huì)展業(yè)的發(fā)展。
從新制作的會(huì)展宣傳冊(cè)上可以看到，今年無(wú)錫市將舉辦的主要會(huì)展活動(dòng)已經(jīng)確定的就有36項(xiàng)，加上正在洽談對(duì)接的活動(dòng)，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到66項(xiàng)。
“從此前的會(huì)展寥寥，到現(xiàn)在的市場(chǎng)初步興起，國(guó)際展商的青睞，背后離不開市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制的推動(dòng)!”業(yè)內(nèi)人士指出，去年政府辦展數(shù)量驟減，但會(huì)展業(yè)熱鬧更甚于以往，這說(shuō)明只有跳出會(huì)展辦會(huì)展，把市場(chǎng)這只“無(wú)形之手”的力量發(fā)揮到最大，才能真正激發(fā)會(huì)展經(jīng)濟(jì)“內(nèi)生力”，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)大發(fā)展。
企業(yè)辦展積極性高漲，市場(chǎng)化開始起步
上月末，海峽兩岸糖酒年貨會(huì)上，臺(tái)灣夜市直接“搬到”了太湖國(guó)際博覽中心，引來(lái)市民追捧，臺(tái)灣特級(jí)廚師張維新現(xiàn)場(chǎng)制作蚵仔煎，品嘗者眾多。2013年初的首個(gè)展覽贏來(lái)“開門紅”。
在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中，有著“一瓶酒能帶動(dòng)服務(wù)業(yè)”的形象比喻?；赝?012年，無(wú)錫會(huì)展業(yè)熱鬧繽紛。全年共舉辦主要會(huì)展活動(dòng)56個(gè)，比上年同期增長(zhǎng)18%，其中超過(guò)6000平方米以上展覽會(huì)43個(gè)，展覽總面積共約53.4萬(wàn)平方米;人氣指數(shù)頗高的不在少數(shù)。第五屆車博會(huì)首日，進(jìn)場(chǎng)就達(dá)1.6萬(wàn)人次，更有一位神秘人半小時(shí)內(nèi)訂走一輛350萬(wàn)元的賓利。在專業(yè)度頗高的新能源展會(huì)上，無(wú)錫本土企業(yè)展出的電動(dòng)公交車、迷你電動(dòng)汽車，贏得印度、意大利等國(guó)來(lái)賓青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年會(huì)展業(yè)為無(wú)錫市創(chuàng)造了35億元的收入。
“無(wú)錫會(huì)展業(yè)起步較晚，展會(huì)數(shù)量增多人氣見旺，市場(chǎng)開始興起的背后，是市場(chǎng)化運(yùn)作的成效!”市會(huì)展辦負(fù)責(zé)人告訴記者，此前政府辦展大包大攬，活動(dòng)效果卻乏善可陳，而去年這部分會(huì)展僅占三分之一，市場(chǎng)化運(yùn)作的展會(huì)越來(lái)越多。與之相應(yīng)，企業(yè)辦展積極性大為高漲，現(xiàn)在會(huì)展辦負(fù)責(zé)人每天都要接待幾撥前來(lái)洽談的會(huì)展企業(yè)。就去年情況來(lái)看，很多展會(huì)從無(wú)到有，而原有的展會(huì)則在繼續(xù)深化，國(guó)際會(huì)展機(jī)構(gòu)也開始關(guān)注無(wú)錫。
市場(chǎng)化運(yùn)作發(fā)展，三大“瓶頸”待突破
無(wú)錫市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)勢(shì)頭固然可喜，但跟成都、杭州、廈門等會(huì)展業(yè)先發(fā)地區(qū)相比，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。市會(huì)展辦人士坦言，市場(chǎng)主體培育、配套環(huán)境改善和人才隊(duì)伍建設(shè)是無(wú)錫會(huì)展業(yè)邁向市場(chǎng)化的三大“瓶頸”。
企業(yè)是市場(chǎng)化運(yùn)作的主體。翻閱工商部門登記注冊(cè)的名單，雖然包含“會(huì)展”兩字的公司有近百家，但事實(shí)上真正有獨(dú)立辦展能力的不過(guò)五家左右，且實(shí)力也都不強(qiáng)。錫城一家會(huì)展公司負(fù)責(zé)人透露：“曾嘗試獨(dú)立辦過(guò)家居建材展，但實(shí)在力不從心，最終還是虧了一百多萬(wàn)元!”市場(chǎng)主體不強(qiáng)，會(huì)展人才的匱乏是一大原因。無(wú)錫三角洲會(huì)展公司總經(jīng)理王鎖平指出，作為綜合性很強(qiáng)的行業(yè)，會(huì)展業(yè)需要各類人才，從策展人、設(shè)計(jì)師、組展人，到搭建工人、管理人員、后勤保障等，專業(yè)的復(fù)合型人才在無(wú)錫更難覓，外地招人又很困難，企業(yè)只能從源頭抓起，嘗試與學(xué)校結(jié)對(duì)子，但不經(jīng)過(guò)幾年的實(shí)踐鍛煉，新人很難立即上手。
會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作，離不開完善的配套環(huán)境。無(wú)錫正邦國(guó)際會(huì)展有限公司承辦了去年的“文博會(huì)”。在經(jīng)營(yíng)會(huì)展的整個(gè)過(guò)程中，對(duì)配套設(shè)施和服務(wù)的短缺深有體會(huì)。公司裘經(jīng)理表示，太湖國(guó)際博覽中心交通并不十分便利，去年辦文博會(huì)時(shí)只能由公司自己派車到城區(qū)居民主要聚集點(diǎn)接送;博覽中心還沒有專門提款和刷卡的地方，最近的銀行也要15分鐘車程，博覽會(huì)上有一些貴重的東西，市民沒帶夠現(xiàn)金就會(huì)很麻煩。王鎖平指出，太湖博覽中心二期擴(kuò)建后展覽面積已超過(guò)6萬(wàn)平方米，基本可滿足展會(huì)需求，但展館承重、通道進(jìn)出、用電等方面都尚未配套到位。還有人指出，雖然展館面積尚夠，但如果一下子承辦千人以上會(huì)議，在一個(gè)賓館解決住宿、餐飲等肯定有問題。多方合力，跳出會(huì)展辦會(huì)展
在成都，每個(gè)展會(huì)上，拖家?guī)Э谡弑姟３啥既藭?huì)享受生活全國(guó)聞名。但若展會(huì)逛不出名堂，深諳愜意之道的成都人也不會(huì)買賬。之所以買賬，展會(huì)本身精彩是必須的。
以市場(chǎng)化的方式運(yùn)作會(huì)展，關(guān)鍵在跳出會(huì)展辦會(huì)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，真正的展會(huì)應(yīng)該以市場(chǎng)需求為核心，無(wú)錫會(huì)展業(yè)從起步到成熟，就目前而言，更應(yīng)發(fā)揮政府和市場(chǎng)兩只手的作用，既需要政府一定的扶持，更要依靠市場(chǎng)化運(yùn)作，方能做強(qiáng)做大，但這不可能一蹴而就，必須經(jīng)歷較長(zhǎng)的培育和發(fā)展過(guò)程。無(wú)錫市應(yīng)加快建立統(tǒng)一開放競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)化運(yùn)行體系，壯大本土企業(yè)，同時(shí)吸引一批專業(yè)性強(qiáng)、有實(shí)力的專業(yè)會(huì)展公司來(lái)錫辦展，加大會(huì)展人才培訓(xùn)，培育本土的自主品牌展會(huì)，同時(shí)不斷完善會(huì)展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。多方合力，共同塑造會(huì)展專業(yè)品牌，無(wú)錫會(huì)展經(jīng)濟(jì)方能煥發(fā)新活力。
根據(jù)《無(wú)錫市會(huì)展業(yè)三年行動(dòng)規(guī)劃》，無(wú)錫市在大力補(bǔ)貼展覽會(huì)宣傳推廣費(fèi)用的同時(shí)，將積極引進(jìn)和大力培育會(huì)展市場(chǎng)主體，并著力打造專業(yè)的會(huì)展文化產(chǎn)業(yè)園。專業(yè)園區(qū)建設(shè)將提供政策支持，完善配置各類資源，吸引和支持會(huì)展企業(yè)及配套服務(wù)企業(yè)集群發(fā)展，力爭(zhēng)建設(shè)成為機(jī)制順暢、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、集聚效應(yīng)明顯的會(huì)展企業(yè)總部集聚區(qū)。在企業(yè)稅收方面也將給予優(yōu)惠政策。此外，無(wú)錫市積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，結(jié)合本埠產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)向上爭(zhēng)取或者自辦等方式積極舉辦各類會(huì)展活動(dòng)。
專業(yè)人士建言：“所謂‘會(huì)展’，名副其實(shí)，就是‘以會(huì)帶展’。”今后，像“大雜燴”一樣的展會(huì)將會(huì)越來(lái)越?jīng)]競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)發(fā)展到一定程度就必須朝專業(yè)化方向走。無(wú)錫作為二線城市，可以發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，“以會(huì)帶展”、“以展促貿(mào)”，持續(xù)拉動(dòng)會(huì)展業(yè)的發(fā)展。
從新制作的會(huì)展宣傳冊(cè)上可以看到，今年無(wú)錫市將舉辦的主要會(huì)展活動(dòng)已經(jīng)確定的就有36項(xiàng)，加上正在洽談對(duì)接的活動(dòng)，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到66項(xiàng)。
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