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會展業(yè)內(nèi)經(jīng)常使用“1：9”這種模糊性的描述來強化人們對于會展業(yè)的正面認(rèn)知。同時，還經(jīng)常以“會展的產(chǎn)業(yè)拉動性”為其舉辦展覽活動提供理論依據(jù)，而不去認(rèn)真思考展覽與產(chǎn)業(yè)之間到底是一種什么關(guān)系。

在此，筆者無意對展覽活動與產(chǎn)業(yè)之間正面互動關(guān)系的基本邏輯發(fā)起挑戰(zhàn)，只是想弄清楚在不同發(fā)展階段以及多要素交叉狀態(tài)下，兩者之間真實的互動關(guān)系。

在我國會展業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的實踐中，政府與企業(yè)是一對很好的合作伙伴，它們共同努力，讓展覽活動與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有機結(jié)合成為了全球的“典范”。先說政府，它在這里的使命是推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，雖然推動的手段有很多，但展覽活動以及由此擴展而來的會展業(yè)是最符合政府搭臺、經(jīng)濟唱戲的選項之一;再說企業(yè)，它們是政府推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接受益者。政府得到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“效果”——可能真的有效果，也可能只是亮了一下眼球;企業(yè)呢?在家門口參展，加上政府支持，花銷要低得多，至于效果嘛，有了更好，沒有了亮亮相也可以。

可仔細(xì)琢磨，展覽活動與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動關(guān)系絕不止區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的政府與企業(yè)相互支持這么簡單。有幾個問題值得思考：

第一，發(fā)展產(chǎn)業(yè)非得要用展覽活動來推動?

地方政府通常會把引進或者創(chuàng)建展覽活動與區(qū)域重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展綁在一起，即所謂“拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。這種“硬關(guān)聯(lián)”的方式確實值得探討。展覽活動實際上就是貿(mào)易活動，是生產(chǎn)活動的延伸，與其說展覽與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系是“拉動”，不如說是“服務(wù)”更合適。在我國市場經(jīng)濟發(fā)展初期，展覽業(yè)還沒有發(fā)展起來之前，地方政府通過引進或者創(chuàng)辦展覽，填補空缺，服務(wù)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這倒是件很好的事情?？傻搅爽F(xiàn)在，中國展覽行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了相對成熟的階段，空白點已經(jīng)基本不多了，如果這個時候還是一味地支持創(chuàng)建新展覽項目，效果一定打折扣。

這涉及到兩個方面的問題，一個是全國展覽業(yè)的布局問題：各個城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以雷同，展覽活動可就一定要錯位發(fā)展——統(tǒng)一的全國市場需要統(tǒng)一的貿(mào)易平臺，這是展覽業(yè)發(fā)展的主要方向之一;另一個是產(chǎn)業(yè)促進問題：如果真想促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的話，手段有很多，即便非要抱住展覽不放也可以，拿出其中的一部分資金，借用國內(nèi)或者國際上成熟的展覽平臺，一定比自己花很多錢弄一個長不大、養(yǎng)不活的展覽項目強得多。產(chǎn)業(yè)發(fā)展與展覽活動的關(guān)聯(lián)性，如果不從區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展相對小的角度來分析，而是放在全國甚至全球市場大的框架內(nèi)來考慮，思路或許會開闊很多。

第二，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與會展業(yè)是一回事兒?

明顯是兩回事兒，可人們經(jīng)常會把它們?nèi)嘣谝黄稹槭裁茨?因為我們把展覽活動和展覽業(yè)混在了一起。舉辦一個展覽活動相對簡單，發(fā)展一個新興的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)——展覽業(yè)可就復(fù)雜多了，因為要涉及總體規(guī)劃布局與協(xié)調(diào)、產(chǎn)業(yè)鏈的完善、展覽城市的品牌創(chuàng)建與競爭力水平提升、全國乃至全球的布局、項目的規(guī)劃協(xié)調(diào)及聯(lián)動等。所以，我們經(jīng)常看見這樣的情況：有的地方某個展覽辦得還不錯，但服務(wù)鏈運作卻漏洞百出。

第三，展覽活動與產(chǎn)業(yè)發(fā)展互動關(guān)系的前景如何?

市場經(jīng)濟發(fā)展初期，展覽活動作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)者，為方便起見，就在產(chǎn)業(yè)集中度較高的地區(qū)建立貿(mào)易平臺，“先占為主”，地方政府或展覽企業(yè)就獲得了把這個展覽項目做大做強的機會。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，展覽業(yè)開始進入中期的整合發(fā)展階段。在這一發(fā)展時期，展覽活動品牌化、規(guī)?；潭炔粩嗵嵘?，展覽業(yè)的行業(yè)布局、區(qū)域布局基本完成，展覽中心城市地位相對穩(wěn)固，如果這個時候地方政府還想通過設(shè)計新展覽項目來推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成功的概率會越來越低。最后一個階段就是統(tǒng)一市場階段。中國作為一個統(tǒng)一市場，需要有統(tǒng)一的展覽業(yè)體系來支撐，區(qū)域展覽活動或者展覽市場將成為這個體系的有機組成部分。到那個時候，展覽活動的品牌化、規(guī)模化進程以及領(lǐng)地分割將基本告一段落，簡單的“產(chǎn)業(yè)拉動性”的概念將不復(fù)存在，統(tǒng)一市場的全國性、國際性交易平臺將成為關(guān)注的重點。

也就是說，展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)相關(guān)性是相對的，其內(nèi)涵是隨著經(jīng)濟的發(fā)展而變化的，政府在其中的角色扮演，也需要隨著社會經(jīng)濟前進的步伐而不斷升華。